En un mercado cada vez más competitivo y saturado, las marcas ya no se diferencian solo por precio o producto. Hoy, el verdadero valor…
«Ya no hay fronteras entre la comunicación y el marketing»
Entrevista concedida a TopComunicación con motivo del proceso de transformación clave que está viviendo Visalia, en el que se han fusionado todas sus empresas…
Elon Musk y Twitter: una lección sobre liderazgo
Cuando Elon Musk compró Twitter en octubre de 2022, el mundo esperaba innovación, pero lo que llegó fue un terremoto empresarial, político y de…
Lecciones de Francisco Luzón para líderes empresariales con propósito
Francisco Luzón fue mucho más que un gran banquero. Su vida y su legado se convirtieron en un ejemplo de liderazgo con propósito, incluso…
Haití, 10 años de oportunidades perdidas
Con motivo del décimo aniversario del terremoto de 7,3 grados en la escala de Richter que asoló Haití, publiqué un artículo en la revista…
Crisis reputacional en el fútbol español, una cuestión de egos
Menudo choque de trenes el que hemos vivido esta semana en el fútbol español. El anuncio del fichaje de Julen Lopetegui por el Real…
Caso Oxfam: lucha contra el machismo para recuperar la credibilidad
Artículo de opinión publicado en The Objective analizando la repercusión que tuvo el reportaje publicado en The Times que desveló cómo Oxfam encubrió un…
Por qué la comunicación de crisis del escándalo Oxfam en Haití daña gravemente su reputación
La noticia saltaba ayer a mediodía. Y a todos los que hemos vivido y trabajado en Haití nos ha dejado muy afectados. The times…
George Weah: ¿Cómo posicionar y comunicar la figura de un «futbolista-presidente»?
Si le preguntáramos a los ciudadanos de Liberia quién es George Weah, nos dirían que es un héroe nacional, el orgullo para el país.…